国家市场监督管理总局发文指出直播电商行业产品质量投诉激增、监管体系薄弱,即将出台《直播电商监督管理办法》强化规范。职业主播超3800万,存在健康透支及收入不均问题,平台试点健康预警系统。行业规范化进程加速但短期面临监管压力,市场共识指向短期利空,潜在机会或存在于合规企业长期发展。