微信蓝包抽奖撬动公域流量，拼多多等电商平台面临新挑战

微信推出蓝包抽奖功能，将公众号流量导入微信小店，试图通过抽奖活动激活公域流量，触达高净值用户。该功能虽降低商家成本并提升公众号复访率，但存在流量转化不足、参与门槛低、高客单价商品受限等问题。与拼多多等电商平台的抽奖活动相比，微信此举更侧重社交与内容生态结合，可能对拼多多的流量争夺形成潜在竞争压力。