冰杯赛道爆发式增长或重塑酒类年轻化路径

冰杯赛道近年快速发展，销量连续两年增速超300%，已成为Z世代社交新宠。冰杯产品覆盖便利店、卖场等多渠道，价格区间2-10元，参与企业涵盖国企、私企及头部品牌，产品类型多样。白酒企业通过冰杯场景创新尝试年轻化转型，如会稽山推出冰黄酒活动。文章分析冰杯满足微醺、年轻化、尝鲜等需求，认为酒企需重新定位品牌战略以适应新消费趋势。