跨境电商新势力转向拉美，欧美市场遇政策与竞争双重压力

中国跨境电商新势力（TikTok Shop、Temu、Shein）在北美因关税政策和监管压力导致业务受挫，美国市场销售额下滑、裁员频发；欧洲市场竞争激烈且面临数据合规风险，但平台持续加大投入；拉美市场成新蓝海，Temu、TikTok等通过低价策略和本土化运营快速扩张，巴西等地增长显著。政策不确定性与合规挑战仍是主要风险。