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葡萄酒品牌借体育赛事联名破圈,探索日常消费场景

2025-08-08
体育产业
正面
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葡萄酒品牌通过联名跨界尝试拓展市场,其中锁唇国际与成都蓉城足球俱乐部合作推出联名红葡萄酒,利用体育赛事粉丝经济促进销售。张裕小葡与费列罗联名聚焦年轻群体,美贺庄园与服装品牌合作提升品牌调性。联名活动主要目标为打破葡萄酒消费场景局限,探索日常化与情感化消费路径。
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