小家电三巨头业绩上演三国杀：苏泊尔稳坐钓鱼台 小熊九阳一个利润腰斩一个双杀出局

2024年厨房小家电行业呈现冰火两重天格局，小熊电器营收微增0.98%但净利润腰斩35%，苏泊尔实现量利双增5.27%/2.97%，九阳股份则遭遇营收净利双杀。行业整体零售额609亿微降0.8%，但细分赛道出现结构性机会：养生类小家电增长，空气炸锅等网红产品退潮。渠道端抖音占比达21%成新战场，海外出口金额增长9.1%成关键变量。企业突围路径分化明显，小熊靠收购罗曼智能转型个护赛道，苏泊尔借力SEB集团玩转跨境人民币结算，九阳却因收购甲壳虫公司反复横跳自乱阵脚。