618压力测试显韧性 茅台交出稳增长文化年轻化双优答卷

在618电商季期间，飞天茅台线上线下价格保持稳定，散瓶终端价维持2100元左右，电商平台促销价被视为短期营销噱头。2024年茅台财报显示营收1741亿元、净利润862亿元，双增15%以上，茅台酒仍为千亿级大单品。产量微降强化稀缺性，经销商和消费者对品牌价值信心充足。年轻化策略通过小瓶装、文化IP开发吸引新群体，公斤装茅台因稀缺性受欢迎。茅台强调质量与文化战略，巩固高端社交属性，应对白酒行业存量竞争。