康养旅游千亿蓝海崛起，三巨头竞逐养老新赛道

康养旅游因'候鸟老人'需求崛起，形成千亿级市场。险企（泰康、平安等）、房企（绿地等）和旅企（携程、广之旅等）三类企业主导产业布局，政策支持推动市场规模快速增长（2024年1.2亿人次，2025年预计1.9亿人次）。产业面临同质化竞争、区域发展失衡及基础设施适老化不足等挑战，未来将向综合化、智慧化方向迭代。